СТАТЬИ ПО РЕКЛАМЕ

О ГРЕШНИКАХ ОТ КРЕАТИВА И НЕМНОГО О ТОВАРАХ С ГРЕХАМИ

Как и было обещано в статье «Креативы и кретинизмы», предлагаю Вашему вниманию настоящую статью, которая будет повествовать о том, как соотносятся между собой понятие греха и креатив. Начать надо с указания на то, что в этой статье нет ничего про религию, ибо принято ассоциировать понятия греха именно с ней. Под грехом можно понимать и нечто другое, просто слово очень наглядное и привычное. Говоря о грехе относительно креатива, всего лишь имеется в виду, что креативщики тоже грешат, но грешат не в религиозном смысле. Они грешат тем, что посредством создания псевдокрео, они создают информационные конструкты, которые мешают правильному развитию идеи, а идея – это нечто божественное, что и позволяет называть деятельность, посредством которой создается псевдокрео грехом.

КРЕАТИВЫ И КРЕТИНИЗМЫ

Если бы я попал в Парламент, прежде всего, занялся бы лоббирование закона, посредством которого можно было обязать всех специалистов по рекламе перед вступлением в должность проходить медосмотр, с обязательно проверкой у невролога, на предмет наличия у потенциального специалиста по рекламе нарушений, именуемых кретинизм. Да, это медицинский термин, да, он имеет некоторую негативную окраску, но реальность такова, что специалисты по рекламе, которых можно признать больными кретинизмом, довольно таки много.

 

Что такое настоящий слоган

Когда не очевидно, что слоган способен каким-либо образом влиять на уровень конкурентоспособности, также не очевидна необходимость вкладывать много усилий в его создание. В результате к слогану часто относятся чисто формально, например, подобрали какое-то словосочетание, которое понравилось кому-либо из руководства, и утвердили его в качестве слогана. Либо вообще слоган создает и выбирает какой-нибудь из сотрудников службы маркетинга или продаж. В результате на товаре появляется надпись, ничем не примечательная, ни на что не влияющая. Однако, благодаря последним достижениям ноомаркетинга нам известно, что слоган влияет на уровень конкурентоспособности самым непосредственным образом и подходить к нему надо с максимальной ответственностью.

Для чего нужен слоган

Потребитель приобретает тот товар или ту услугу, которые являются наиболее «красными», но в тоже время, к которым ведет самый удобный «мост». Такое поведение потребителя не является случайным, а является вполне обусловленным, и мы даже знаем чем – мотивационной энергией, которая генерируется в рамках потребителя. Именно это загадочная энергия движет потребителем в направлении товара или услуги. При этом энергия появляется только тогда, когда некто ставит включатель, регулирующий движение этой энергии в положение «ON», т.е. она появляется тогда, когда включатель включен. Перевести включатель в положение «ON», т.е. запустить течение энергии можно, если создать «правильный товар» с «правильным дизайном» «правильного качества» по «правильной цене». Перечисленные выше характеристики – основные, которые чаще всего используют производители.

Страницы

Подписка на RSS - СТАТЬИ ПО РЕКЛАМЕ