СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ

Общая стратегия маркетинга и выгоды от ее применения

Все лидеры мировых рынков применяют маркетинг. Они и лидерами то стали именно потому, что его применяют. Каждый из лидеров применяет свою собственную стратегию маркетинга, которая лучшим образом позволяет реализовать имеющиеся конкурентные преимущества. Однако есть общая стратегия маркетинга, которую они применяют параллельно своей. Общая стратегия маркетинга – занимайся тем, что сможешь продать, а не продавай то, чем можешь заниматься. Ее применяют производственные, торговые, финансовые компании, компании, которые оказывают услуги, представители аграрного бизнеса и вообще представители всех сфер экономики.

Оптимизация маркетинга

Когда маркетинг перестает давать хорошие результаты, нужно проводить его оптимизацию. Оптимизация маркетинга – это переход на ноомаркетинг. Других вариантов нет. Решение проводить оптимизацию маркетинга принято, что делать дальше? Понятное дело, что раз уж в основе ноомаркетинга лежит идея, то работу нужно начинать с выявления той идеи, которой мы занимается. Что это за идея, которую стоит искать? Это идея товара (услуги) или товаров (услуг), которые мы производим (оказываем) или продаем. Любой товар имеет две ипостаси. Одна из них – форма, например мобильный телефон. Вторая - внутреннее, идеальное содержание мобильного телефона, его суть, его функция, его идея.

Потребность с точки зрения маркетинга

Прежние представления о нужде и потребности были таковы, что не все могли понять, в чем разница между ними. Однако факт в том, что только те маркетологи, которые реально понимали разницу, могли заниматься действительно маркетингом, а не его подобием. Именно эти люди могли создавать работающую систему маркетинга, именно такие люди могли действительно приносить пользу тем компаниям, на которые они работали. В свою очередь только компании, в которых работали маркетологи понимающие разницу между нужной и потребностью показывали какие-то значимые результаты на рынке. Другим компаниям это было просто не доступно. Понимание разницы между нуждой и потребностью – это ключ к пониманию маркетинга.

Настоящий маркетинг

Нам повезло, потому что мы живем в эпоху Интернета, которая характеризуется возможностью доступа к поистине громадному объему информации. Это объем не только громаден, но еще и мегадоступен. Благодаря Интернету каждый может получить нужную ему информацию из практически любой точки. При этом по каждому объекту, каждому термину, каждой сущности есть мегабайты информации. Такие объемы информации позволяют сказать, что единая ранее медиасреда оказалась сегментированной на элементы и сегментов этих ровно столько, сколько есть разных сущностей, объектов, терминов, фактов. В том числе своя особая среда сформировалась вокруг концепции маркетинга, а также терминов, которые в ней используются.

Основные этапы развития маркетинга

Недавно ко мне пришло странное письмо по электронной почте. Пришло будто из неоткуда, потому что обратного адреса не было. Странным оно показалось потому, что в теме сообщения было написано «автобиография маркетинга». Как человека, который занимается маркетингом, оно меня заинтересовало. Но в тоже время оно вызвало у меня сомнения, потому как на входе в мое сознание стоит достаточно сильный фаерволл в виде достаточно сильного критического мышления. Фаерволл сработал мгновенно и выдал: маркетинг неживой, а значит, автобиографию написать не мог, будь осторожен, возможно, вирус. Челочек я рискованный, поэтому рискнул и потом не пожалел об этом ни разу. 

Страницы

Подписка на RSS - СТАТЬИ ПО МАРКЕТИНГУ