СТАТЬИ ПО БРЕНДИНГУ

Как придумать название компании

Как придумать название компании, которое принесет ей настоящий и громкий успех? Которое сделает ее лидером рынка? Многие, кто работает над выбором названия для своей компании, очень часто сталкиваются с проблемой, которая состоит в том, что они не могут выбрать его. Казалось бы, что все очень просто, взял любое слово и используешь его и никакой проблемы нет.Именно так размышляет часть начинающих бизнесменов, которая не придает названию особого значения, размышляя, что «не имя красит человека, а человек имя».Они быстро придумывают название, которое еще никто не использует, регистрируют его и начинают работать.

5 главных отличий бренда от торговой марки

Есть три наиболее распространенных заблуждения, связанных с брендом и торговой маркой. Считается, что бренд – это известная, раскрученная торговая марка. Это заблуждение, одно из самых главных заблуждений, которое только может быть в бизнесе со всеми вытекающими для него последствиями. Бренд и торговая марка – это совсем разное, даже противоположное. Разница в том, что бренд – это сущность идеального мира, а торговая марка - это сущность материального мира. Считается, что торговая марка есть всегда, а вот бренд не всегда – это тоже заблуждение. Наоборот, у товара может быть бренд, но не быть торговой марки.

Торговая марка - это источник дополнительной прибыли

Несмотря на то, что уже много сказано про торговые марки, многие до сих пор продолжают их игнорировать. Конечно, использовать или нет торговую марку – это личное дело каждого. Если уже принято твердое решение не использовать торговую марку, то так тому и быть. Если решение не принято, то информация, которая пойдет дальше позволит его принять.Итак, первая выгода от использования торговой марки- существенно повышается узнаваемость товаров, что в итоге увеличивает объемы продаж. Как это выглядит на практике? Легко. Допустим объемы продаж товаров без торговой марки - 1 млн. долларов США. После того, как Вы регистрируете торговую марку и делаете совсем небольшие вложения, ее начинают узнавать. Даже если узнаваемость увеличивается только на 50% - это значит, что объем продаж вырастет тоже примерно на 50% и достигнет 1.5 млн. долларов США.

Автозодиак как легитимизация пересегментации

Один из инструментов конкурентной борьбы – это пересегментация рынка. Однако, пересегментировать рынок мало. Надо сделать так, чтобы новые сегменты рынка получили признание со стороны потребителей, т.е. необходимо провести легитимизацию новой сегментации рынка. Существуют разные способы для этого. Одни из них более трудоемкие, другие менее трудоемкие. Наименее трудоемким способом является использование чего-то привычного для потребителей. Например, для пересегментации рынка и легализации его новой структуры можно использовать знаки зодиака, но не просто использовать, а присвоить разным торговым маркам соответствующее место среди знаков зодиака.

Использование торговой марки на все 100%

Все знают, что такое торговая марка, но не все знают, что использование торговой марки не всегда происходит на 100%. Одни выжимают из торговой марки 5%, другие 10%, третьи 50%. Очень редко из торговой марки выжимается 100% и почти всегда максимум выжимают лидеры мирового рынка. Связано это с тем, что торговая марка, также как и монета, имеет обратную сторону. По этой причине все 100% можно выжать только в том случае, если знать про обратную сторону. Привычный взгляд состоит в том, что торговая марка – это специальным образом зарегистрированное обозначение, словесное, изобразительное, комбинирование или иное, которое служит для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Однако такое определение – это внешняя, видная всем материальная сторона торговой марки. Торговая марка имеет также и обратную сторону.

Страницы

Подписка на RSS - СТАТЬИ ПО БРЕНДИНГУ