Как создать логотип и увеличить прибыль

Компания становится зрелой, когда понимает, что пора создать логотип, но не простой, а настоящий. Разница между простым и настоящим логотипом в том, что первый ничего не значит для клиентов, он имеет значение только для самой компании. Обычно в основе такого логотипа лежит название компании, либо что-то, что с ней связано, что-то для нее важное. Настоящий логотип – это такой, который несет смысловую нагрузку именно для клиентов, сообщает им что-то, в его основе лежит нечто важное именно для клиентов. По сути, простой логотип – это самовыражение компании, а настоящий – это уже инструмент работы с клиентами. Когда компания понимает, что время подросткового самовыражения прошло, и началась взрослая жизнь, она избавляется от напоминаний о детстве и обрастает взрослыми атрибутами.

Настоящий логотип – это именно атрибут взрослости, он сообщает о готовности сотрудничества и сообщает, какую ценность компания может предложить своим клиентам, сообщат им идею. Создать логотип, который несет смысл не так просто, как подростковый, который просто выражает компанию. Проблема в том, что обычно идею никто толком не знает. Поэтому уже на моменте написания технического задания возникают трудности. Его толком никто не может написать. Многие берут образцы технических заданий и просто вносят какие-то свои данные. Причем есть много людей, которые считают, что логотип должен делаться исходя из их представлений, поэтому долго не получается даже согласовать техзадание. Но даже если оно есть, то это еще ничего не значит.

Обычная схема выглядит так. Кто-то в компании решает создать логотип и фирменный стиль, простой или настоящий. Причем, как он должен выглядеть, почему и зачем нужен, представляет слабо. Просто есть какое-то импульсивное желание. Весь расчет на то, что дизайнер сам догадается и нарисует то, что нужно заказчику. В итоге дизайнеру отправляется запрос с просьбой нарисовать логотип. Новичок может сразу приступить, что-то рисовать, будет предлагать десятки и сотни вариантов, причем, скорее всего, бесплатно, в надежде, что какой-то из них понравится, и за него заплатят. Если дизайнер опытный, он попросит техническое задание, потому как знает, что без него может не получить в итоге деньги. Что такое техническое задание, заказчик часто не знает, поэтому просто находит в интернете образец и дорабатывает под себя.

Проблема в том, что дизайнер его почитает и поймет по-своему и даже захочет что-то добавить от себя. Он ведь на своей волне, а не на волне компании или бренда и реализует ее. В итоге рисуются десятки, сотни, а то и тысячи вариантов, каждый из которых оплачивается. Не будет же дизайнер бесплатно тратить свое время. С учетом стоимости одного варианта и их количества в итоге может набежать чуть ли не миллион долларов США. В результате стоимость создания логотипа часто становится предметом для троллинга. Логотип с виду получается простой, а стоит огромных денег, что у многих не укладывается в голове. Именно поэтому опытные компании иногда практикуют конкурсы логотипов. Получают тысячи вариантов, выбирают то, что понравилось, платят только за один и тем самым хорошо экономят.

Конкурс – это хорошо. Он позволяет сэкономить, если кто-то угадает желания и нарисует то, что действительно нужно. Но в нем часто участвую не профессионалы, а любители. Иногда конечно и везет, они рисуют то, что нужно, хотя бы примерно. Но в бизнесе слово «иногда» является ругательным. Бизнес не может останавливаться, бизнесу нужно – всегда. Поэтому те же опытные компании в большинстве случаев все-таки предпочитают работать с профессионалами, которые берут деньги, но и всегда дают результат. Но с профессионалами надо уметь работать и прежде всего, нужно уметь давать правильные задания на создания логотипа. Они не будут рисовать за копейки до посинения сотни вариантов. Они нарисуют то, что описано в техническом задании, и за каждый вариант возьмут деньги.

Как видно, создать логотип – это всегда риск для заказчика. Он может заплатить деньги, но не получить то, что хочет и ничего не сможет предъявить дизайнеру, потому что дизайнер сошлется на техническое задание и обоснует, что все соответствует. Заказчик часто сам не знает, что хочет. Представить себе логотип в голове трудно. Поэтому чтобы иметь хоть какую-то точку опоры, ему нужен образец. Дальше уже заказчик посмотрит, соответствует ли он его желанию и если не соответствует, попросит что-то переделать. В общем, получается замкнутый круг. С одной стороны есть заказчик, который сначала хочет увидеть, а потом заплатить, причем сам не знает, что ему, толком нужно. С другой стороны есть дизайнер, который сначала хочет деньги или гарантию их получения, а уже потом будет рисовать и он тоже не знает конкретно, что именно рисовать, что именно хочет заказчик.

Конечно, если есть много денег, можно заряжать ими дизайнера как игровой автомат, и он будет выдавать все новые и новые варианты. Дизайнеру это выгодно, чем больше вариантов, тем больше денег. Не выгодно заказчику, ему необходимо искать пути решения проблемы. Путей несколько, но самый надежный – это сформулировать идею бизнеса, если нужен логотип компании или идею товара, если нужен логотип для какого-то товара. По своей сути логотип – это инструмент трансляции идеи, он словно проектор, который показывает идею сознанию клиентов. Четкая идея позволяет сходу отсечь тысячи вариантов, потому как сразу станет ясно, что они не способны ее транслировать. По факту есть только один способ отобразить идею, и именно этот способ и есть тот самый искомый настоящий и эффективный логотип.

Идеи в 99.99% случае нет, что и является основной проблемой при создании логотипа. Если бы идея была у заказчика, он смог бы ей прокачать дизайнера и тот просто взял бы ее и визуализировал в логотипе. Все получилось бы очень быстро и четко. Однако этап получения идеи почти всегда игнорируют, хотя она нужна везде, не только при создании логотипа. Получить ее на самом деле легко. Можно сделать это даже самостоятельно, имея леграмму и умея ей пользоваться. Получить леграмму и навыки ее использования обычно стоит 150$. Либо же можно заказать генерацию идеи у специалистов. Это стоит дороже раз в 10, но зато не надо будет напрягать лишний раз свои мозги и обучаться использованию леграммы. В любом случае, как было сказано выше, иметь идею – выгодно. У нее десятки применений.

Имея идею, можно создать настоящие, а не псевдо инструменты маркетинга. В том числе: торговую марку, бренд, логотип, корпоративную культуру, товары бестселлеры, потребителей, потребности, рынки. Можно будет построить качественную систему маркетинга, рекламы, брендинга, продаж. Причем все, что будет создано – получится самой высшей пробы. В идею нужно вложиться только один раз, а пользоваться ей, потом можно будет сотни и тысячи раз, зарабатывая на ней деньги. Вложения в идею приносят в тысячи, миллионы раз больше денег. Некоторые получают и в миллиарды раз больше денег, чем вкладывают. Все зависит лишь от уровня смелости заказчика. Чем больше смелости, тем больше денег в итоге принесет идея. Вложения в идею – самые выгодные и надежные. Попробуйте и убедитесь в этом лично.