Создание сильного бренда

Нужны деньги? Сильный бренд дает возможность хорошо заработать, потому что товар с сильным брендом можно продать дороже, чем товар со слабым брендом или вообще без бренда. В этой связи использование торговой марки - это детский сад по сравнению с использованием сильного бренда. Нужны продажи? Иногда сильный бренд – это вообще единственная возможность продать товар.

Нужны клиенты? Сильный бренд умеет создавать клиентов уже самим фактом своего существования. Нужна эффективная, но бесплатная реклама? Сильный бренд рекламирует товар или услугу автоматически и без затрат. Нужны хорошие партнеры? Наличие сильного бренда – это возможность найти для своего бизнеса самых лучших партнеров. Нужны лучшие работники? Сильный бренд позволяет привлечь их в свои ряды.

Иметь сильный бренд – это одни сплошные плюсы и выгоды, а значит создание сильного бренда – первоочередная задача для любой компании, которая хочет занимать значимое место на рынке и иметь хорошие объемы продаж. Как создать сильный бренд? Есть ли какой-то краткий и понятный алгоритм создания сильного бренда? Такой алгоритм есть в ноомаркетинге.

Как уже было сказано в статье «Кому принадлежат бренды» бренд – это образ, который генерируется в сознании человека относительно какого-то объекта в момент, когда он взаимодействует с ним. Этот образ мотивирует человека на определенное поведение, например, мотивирует его покупать. Объектом, относительно которого возникает бренд, может быть товар, услуга, человек, город, страна. Либо это может быть не сам объект, а некий его представитель, например торговая марка этого объекта или его логотип.

Механизм возникновения бренда прост: происходит контакт двух полностью одинаковых идей. Одна идея внедрена в человека, а вторая находится непосредственно в самом объекте, воплощена в нем. В результате этого контакта в сознании человека, словно на экране кинотеатра, отображается суть этой идеи, которую человек видит в качестве образа.

Соответственно первый шаг, который позволит осуществить создание сильного бренда – это генерация идеи, если товар еще не создан или выделение идеи товара, который уже создан. В любом случае нам нужно иметь идею товара, чтобы внедрить ее в сознание потенциальных покупателей. Надо отметить, что как показывает анализ бренда Apple, сильный бренд имеет за собой сильную идею.

Выделить или сгенерировать идею не трудно. Основная трудность тут заключается в том, чтобы иметь нужные технологии, иметь нужное количество времени, терпения и подойти к этому процессу основательно, потому, что малейший просчет приведет к потерям. Когда идея есть в наличии, ее можно внедрять в потребителей. Для этого нам понадобиться форма, некий «дом» для идеи и этой формой является как раз таки название, либо торговая марка.

Становится очевидным, что торговая марка и бренд – это разное, хотя некоторые считают, что это одно и то же. Торговая марка, конечно же, имеет отношение к формированию бренда, потому как участвует в этом процессе, но она не являются самим брендом. Возможно по той причине, что торговая марка участвует в формировании бренда ее ошибочно и путают с самим брендом. Ну, или же недобросовестные специалисты убеждают доверчивых клиентов в том, что торговая марка – это и есть бренд.

Создать торговую марку ведь намного проще и быстрее, чем бренд, тем более сильный бренд. Создание сильного бренда – это задача, которая не каждому по силам и не каждому по уму. Польза от сильного бренда рассматривается в статье про маркетинг личности на примере Майкла Джексона.

Итак, мы имеем идею и имеем форму для ее воплощения. Значит можно продолжать работу. Наша дальнейшая работа состоит в том, чтобы внедрить в потребителя форму, которой выступает торговая марка или название. Можно так сказать, наша задача состоит в том, чтобы построить дом, в которой мы потом поселим идею.

Для того чтобы внедрить торговую марку в потребителя нужно организовать взаимодействие между ними. Нужно сделать так, чтобы человек увидел или услышал эту торговую марку, желательно несколько раз, потому что с первого раза он может не запомнить ее. Следующий шаг – объяснить потребителю значение этой торговой марки, рассказать ему, что нужно иметь в виду под этой торговой маркой. Это и есть процесс внедрения идеи.

В данной деятельности есть один очень важный момент. Он состоит в том, что идея проникает в потребителя постепенно, по крупицам. Поэтому спешить и торопить потребителя не стоит. Это один из принципов, на котором базируется новая мировая экономика.

Когда в потребителя через торговую марку внедрена идея, аналогичная идее воплощением которой является товар или услуга, можно приступать к генерации в потребителе бренда. Делается это очень легко. Для того чтобы сформировать бренд, потребителю нужно всего лишь показать товар или торговую марку. Всякий раз, когда потребитель активно видит или слышит нашу торговую марку или наш товар в нем формируется бренд.

Это происходит потому, что идет контакт двух одинаковых идей, одна из которых в потребителе, другая в товаре или торговой марке. При этом бренд формируется даже тогда, когда потребитель просто думает о товаре или торговой марке. В этом случае тоже идет взаимодействие двух идей и генерируется образ, который и есть бренд. Представление или другими словами бренд возникает всякий раз, когда сознание взаимодействует со знакомым ему символом, названием, торговой маркой или товаром, человек не может это остановить.

Когда нет взаимодействия, нет бренда. Сильный бренд генерируется тогда, когда в его основе лежит сильная идея. Соответственно создание сильного бренда – это, прежде всего создание сильной идеи, которая ляжет в его основу. Идея - это в том числе то, на чем строится постиндустриальная экономика

Какая идея является сильной? Сильная идея – это, прежде всего, полноценно воплощенная идея. Сами по себе идеи полноценные, но вот их воплощения не всегда полноценны, потому как иногда в процессе воплощения идеи, некоторые из ее элементов теряются. Воплотить идею полноценным образом можно только в том случае, если знать алгоритм воплощения. Зная этот алгоритм можно создать сильный бренд. Такой алгоритм имеется в рамках ноомаркетинга.

Для того чтобы освоить ноомаркетинг, нужно читать статьи, написанные языком ноомаркетинга. Таких статей достаточно много в соответствующем разделе сайта, посвященного ноомаркетингу. Например, там есть статьи по маркетингу, написанные языком ноомаркетинга. Также там есть статьи по брендингу, написанные языком ноомаркетинга и они тоже очень полезные.

Читать статьи по брендингу особенно полезно для того, чтобы научиться создавать бренд вообще и сильный бренд в частности. В них содержится много полезной информации. После прочтения большого числа статей создание сильного бренда станет чем-то обыденным. Штамповать сильные бренды можно будет хоть каждый день и в больших количествах. Если вдруг остануться вопросы, всегда можно получить консультацию по брендингу и ответы на них. 

Автор статьи: Павел Бернович