Рейтинг силы слоганов автопроизводителей

Существует большое число способов сравнить автопроизводителей. Сделать это можно по объемам продаж, прибыли, количеству проданных автомобилей, надежности, дизайну, безопасности, максимальной скорости, экологичности, цене, размеру и по многим другим параметрам. Все эти способы сравнения позволяют потребителям лучше ориентироваться в «железных конях» и выбрать наиболее подходящий для них автомобиль, а значит, их существование является вполне уместным.

С разработкой методики «Цифровой слоган» появился еще один повод сравнить автопроизводителей – теперь их можно сравнить по силе слогана. Необходимость такого сравнения связана с тем, что каждый слоган способен генерировать мотивационную энергию у потребителя и направлять его к объекту вожделения мотивируя к покупке соответствующего автомобиля. Сам по себе слоган - способ сообщить потребителю идею, которую он может реализовать, купив тот или иной автомобиль.

В основе слогана лежит идея. Как известно, она, если внедрена, может создавать в потребителе мотивационную энергию, которая в данном случае проявляется в желании совершить покупку. Чем более мощная идея лежит в основе слогана, тем больше энергетики он способен сгенерировать. Чем мощнее слоган, тем сильнее он мотивирует потребителя приобретать тот или иной автомобиль. Потребитель видит слоган и он запускает в нем активизацию соответствующей идеи, которая в свою очередь начинает "давить" на него, требуя своей реализации. Подробнее о рейтинге слоганов можно узнать здесь. Итак, в данное время рейтинг силы слоганов автопроизводителей, рассчитанной по методике «Цифровой слоган» имеет следующий вид:

СЛОГАН И ЕГО МЕСТО В РЕЙТИНГЕ БРЕНД СИЛА СЛОГАНА, m
1. Think. Feel. Drive. Subaru 11488
2. Drive & Love Chrysler 10800
3. Motion & Emotion Peugeot 9800
4. Don't dream it. Drive it! Jaguar 9536
5. Drive@earth Mitsubishi 6625
6. For life Volvo 5525
7. Way of life Suzuki 5200
8.Продолжай движение LADA 4800
9.An American Revolution Chevrolet 4467
10.Sheer Driving Pleasure BMW 4456
11.Créative Technologie Citroen 4252
12.Vorsprung durch Technik Audi 4209
13.There's Only One JEEP 3969
14. Das Auto Volkswagen 3948
15. Accelerating the Future Infinity 3080
16. Autoemocion Seat 2992
17. A Class Of Its Own Rover 2961
18. Grab Life by the Horns Dodge 2925
19. Go beyond Land Rover 2805
20. The power of dreams Honda 2788
21. Wir leben Autos Opel 2772
22. Drive Your Dreams Toyota 2720
23. Русские машины GAZ 2607
24. Driven by passion Fiat 2244
25.«Zoom-zoom» Mazda 2176
26. Unlike any other Mercedes 1771
26. Drive your way Hyundai 1771
28Simply Clever Skoda 1672
29.The Power to Surprise KIA 1666
30.Shift expectations Nissan 1530
31.Drive the change Renault 1520
32.Move your mind Saab 1430
33.Feel the difference Ford 1406
34.Open your mind Smart 1232
35.There Is No Substitute Porsche 1196
36.Beauty is not enough Alfa Romeo 1056
37. Driven by reason Acura 438

Как видно, самым сильным слоганом с точки зрения уровня мотивационной энергии, которую он способен генерировать у потребителей автомобилей, оказался слоган Subaru. Это значит, что при прочих равных условиях он будет создавать приоритет автомобилям этой марки в сознании потребителей «железных коней». Необходимо отметить, что представленный Выше рейтинг слоганов рассчитан, прежде всего, для автомобильного рынка Беларуси. Он включает в себя слоганы наиболее значительных в масштабе Беларуси брендов автомобилей. Рейтинг силы слоганов для разных стран может отличаться, а по сему для каждой страны целесообразно готовить свой рейтинг. С другой стороны в связи с культурной схожестью России и Украины с Беларусью, данный рейтинг вполне можно распространить и на эти страны.

Автор статьи: Павел Бернович